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          蘇州地區女大學生韓妝消費行為研究

          來源:學術堂 作者:杜老師
          發布于:2021-12-16 共3884字

            摘  要

            隨著現在生活節奏的加快,人們的生活水平不斷地提高,加之現在高校的規模逐漸擴大,使得大學生的數量逐漸增加,而其中女大學生又是一個特殊的消費群體,她們有一定的消費能力,又有一定的對化妝品的需求,因為她們不斷提升的購買力,使得女大學生成為重要的化妝品消費群體。女性是化妝品消費的主力軍,其消費行為及消費心理因素在化妝品的選擇過程中也起著越來越重要的作用,研究女性化妝品的消費行為,對于做好化妝品的營銷工作,推動化妝品行業的發展都具有重要意義,而從消費行為的角度出發來制定化妝品的營銷策略更是為化妝品企業的營銷提供了一個新的思路。而在眾多化妝品品牌中,韓妝的普及率尤為明顯,本文主要是先對蘇州地區的女大學生韓妝消費行為進行研究分析,接著闡述其消費行為特點,繼而得出影響女大學生韓妝消費行為的因素,從而對研究結果進行分析,得出相關結論,以便為商家提供更準確的建議。

            關鍵詞 :   女大學生  韓妝  消費行為  調查分析。

            Abstract

            As now life rhythm speeding up, people's living standard continuously improved, and nowthe  university  scale  expands  gradually,  gradually  increased  the  number  of  college  students,  andthe female college  students is a special consumer group, they have certain  consumption ability,and there is a certain demand for cosmetics, because they improve purchasing power, makes thefemale college students become important cosmetics consumer groups. Women is the main forceof cosmetics consumer, the consumer behavior and consumer psychological factors on the choiceof  cosmetics  is  playing  a  more  and  more  important  role  in  the  process,  the  research  of  femalecosmetics  consumer  behavior,  for  to  do  a  good  job  of  marketing  cosmetics,  promote  thedevelopment  of  the  cosmetics  industry  has  important  significance,  and  from  the  perspective  ofconsumer  behavior  to  formulate  marketing  strategy  of  cosmetics  but  a  cosmetics  enterprisemarketing  offers  a  new  train  of  thought.  In  many  cosmetics  brands,  especially  Korean  makeuppenetration, this article is mainly on the female college students of Korea in suzhou first makeupstudy  consumer  behavior  analysis,  and  then  expounds  the  characteristics  of  consumptionbehavior,  then  it  is  concluded  that  the  influencing  factors  of  female  college  students  Koreanmakeup  consumer  behavior,  so  as  to  analyze  the  research  results,  the  relevant  conclusions,  formerchants to provide more accurate advice.

            Key  words :  College  girl   Korean  cosmetics   Consumption  behavior   Investigation  andanalysis。

            1. 引言

            1.1、研究的背景及現狀。

            在當今社會,化妝品市場的活躍性越來越高,化妝品在人們尤其是女性的日常生活中占據的地位也越來越重,近年來,化妝品行業處于蓬勃發展的階段,企業對于化妝品消費行為的研究也越來越重視,本文就是通過對化妝品消費人群的消費行為進行研究來對企業和商家提出一些建議和對策。

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            之前化妝品的銷售目標普遍的指向了知性女性和一些公司白領,但現在隨著女大學生數量的不斷擴大,經濟實力不斷提高,化妝品的銷售商也發現了女大學生是化妝品消費人群的重要部分。

            隨著現在國民經濟的不斷發展,人們的生活水平也在不斷地提高,消費者的需求也不斷增加,所以針對這一現象,化妝品為了迎合人們各種各樣不斷變化的需求而不斷完善,這也就導致了如今化妝品市場的競爭日益激烈。

            此外,隨著韓國文化在中國的興起,國人對于韓國的關注度越來越高,韓國人的高顏值離不開她們先進的整容技術,同時又離不開她們優質的化妝品。隨著韓劇的風潮越來越高,通過韓劇帶熱的韓妝在中國市場占據了一席之地,也由于韓流的不斷進口,韓妝在我國,尤其是在女大學生中占有越來越重要的地位。

            1.2、研究的目的與意義。

            1.2.1、研究的目的。

            長期以來,對于女大學生化妝品消費市場的研究一直較為空白,尤其是對發達地區的女大學生的區域類品牌化妝品消費更是較少有研究,但最近幾年,隨著商品市場的不斷發展,女大學生的化妝品消費市場已經悄然興起,其中,韓妝的發展更為迅猛,曾一度影響到中國國產化妝品的地位,本文主要是對蘇州地區的女大學生韓妝消費行為進行一次調查,從她們購買韓妝的種類、用途、場所、所考慮的因素等方面進行調查分析,了解目前女大學生韓妝的消費情況,為韓妝企業和商家開拓女大學生韓妝市場提出一些參考依據。

            1.2.2、研究的意義。

            本文研究的意義在于通過對蘇州地區女大學生韓妝消費的研究,概述消費影響因素和女大學生的消費行為,描述蘇州地區女大學生韓妝消費的行為表現,分析和揭示其消費行為的規律性,旨在促進大學生韓妝消費市場的開發,為韓妝更好的進軍大學生市場提供建議。

            【由于本篇文章為本科論文,如需全文請點擊底部下載全文鏈接】

            1.3、研究的思路或實驗方法.

            1.3.1、研究的思路

            1.3.2、研究方法.

            2. 相關理念基礎.

            2.1、相關概念闡述.

            2.1.1、消費者行為概念.

            2.1.2、影響消費者行為的因素

            2.1.3、現有文獻在女大學生韓妝方面的研究結論.

            2.2、當代女大學生的行為特征和消費趨勢

            2.2.1、行為特征

            2.2.2、消費趨勢

            2.3、購買行為模型

            2.3.1、需求確認.

            2.3.2、信息搜集

            2.3.3、評估選擇

            2.3.4、購買決策.

            2.3.5、購后評價

            3. 影響女大學生韓妝消費行為的因素分析

            3.1、個人因素.

            3.2、心理因素

            3.3、社會因素.

            3.4、營銷因素.

            4. 調研與結果分析

            4.1、調研方式.

            4.2、結果分析

            4.3、女大學生的購買渠道

            4.4、影響女大學生購買的因素.

            5. 女大學生韓妝消費行為研究對商家的啟示.

            5.1、產品方面.

            5.2、價格方面

            5.3、渠道方面.

            5.4、促銷方面

            6. 總結

            隨著現在社會環境和經濟能力的提高,化妝品在女大學生中越來越受歡迎,其中韓妝以其獨特的定位和合適的價格,良好的品質深受廣大女大學生的青睞,使用韓妝讓她們有一種和韓流明星近距離接觸的感覺,日;瘖y也給女大學生帶來了美麗和自信,滿足了她們現階段愛美的天性。各大企業和商家發現了這一商機,紛紛將韓妝的市場打入各大高校,以期抓住這一類潛在的消費群體。

            通過調查顯示,蘇州地區女大學生的消費需求呈趨勢化、個性化的特點,并且女大學生的消費行為也體現了一些特點:一是價格是影響女大學生韓妝消費的最主要的因素;二是韓流明星效應對女大學生產生的直接刺激反應;三是促銷手段在一定程度上刺激了女大學生的消費行為。

            當代女大學生越來越注重品牌形象,注重產品品質,對外觀的關注度也比之前有所提高,現在蘇州地區相對于中國其他地區而言,經濟水平還是相對偏高的,加之現在蘇州地區女大學生消費水平的提高,對于韓妝的需求日益增加,韓妝的商家和企業應該通過制定合適的營銷策略,打入這一市場,為自己在這一市場占有一席之地打下扎實的基礎。

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